当网红“甲亢哥”在火锅店被花椒麻到表情失控的视频冲上热搜，当收藏家马未都挤在江苏无锡稻香市场早点摊前品尝玉兰饼，当演员杨紫的舞姿被AI技术嵌入敦煌壁画、洪崖洞等23个城市地标……这些看似随性的“名人逛吃”“明星二创”视频，背后是地方文旅对精准流量的娴熟拿捏。昔日顶流代言的光环，正悄然蜕变为城市破圈的“催化剂”，其效能远超商业逻辑的简单嫁接。
然而，流量易逝如烟花，绚烂过后尤需面对灵魂拷问。马未都系列视频播放量破亿后，“鸡鸭鹅大酒店”人满为患需闭店备货的“爆火”能否持续？杨紫舞蹈挑战赛席卷全网，又能为各地沉淀下多少真正的文化认同？
热闹散去后的冷思考，才是检验城市营销功力的试金石。
▲“跟着刀郎歌声游重庆”三条精品旅游线路中的三峡之巅。记者 齐岚森摄/视觉重庆
城市借力明星搞营销，绝非“谁红请谁”的简单追逐，更似一场城市精神符号与名人特质的精准配对。唯有气质相契的双向奔赴，瞬间的“顶流狂欢”才能汇入城市千年文脉的长河。
随着刀郎重庆演唱会新曲刷屏，山城旋即推出“跟着刀郎歌声游重庆”三条精品旅游线路，邀请人们循着歌声探寻重庆的独特魅力。这远非流量叠加的算术题，实则是城市肌理、声音与脉搏，在艺人的创作母题中找到了最精准的共振频率，是一场地域气质借由艺术完成的深度自我表达与全球传播。
谷爱凌与哈尔滨的“冷热碰撞”同样精彩：冬奥冠军的热血拼搏，点燃了“东方莫斯科”的严寒舞台。景区收入暴涨背后，是运动精神与冰雪浪漫的灵魂碰撞，让冷雪之地变得澎湃有活力。
更值得称赞的，莫过于那一份“家”的情感密码。48岁台湾男星郭品超回山东泰安寻亲，他用短视频分享参与麦收、在麦田奔跑的快乐，以朴实方式诉说故乡眷恋；歌手萧敬腾到浙江绍兴寻根，一句“回家”瞬间触发全网共情。
这种基于乡土认同的血脉相连，穿透力远胜任何华丽的广告——明星在此刻，已化作开启城市记忆的情感密钥。
▲重庆以美食为引线，把陶艺作坊、夏布刺绣体验工坊串成文化体验链。这是游客在荣昌的夏布小镇景区。记者 唐奕摄/新华社
明星光环只是城市破圈的敲门砖，城市营销的大考在于：如何将外来的“流量潮汐”，转化为内生的“生长浪潮”。
当流量涌入时，城市需要实现从“眼球经济”到“体验经济”的跨越。比如，刀郎重庆演唱会外场的文化场景建构颇具深意——当演出场地转身变为非遗技艺与特色小吃的展示长廊，场外观众在烟火气中触摸到的，是城市文化肌理的鲜活切片。
新疆阿勒泰更是凭借影视作品《我的阿勒泰》热度，推出“牧人转场体验营”，让游客与牧民同住毡房、共赶羊群，这也印证着：真实可感的生活体验，远比流量泡沫更具持久生命力。
更高维度的转化，则是将明星引流当作“文化定位器”，精准锚定城市精神坐标。
就像重庆荣昌请明星探访卤鹅老店，但探访没停留在直播间叫卖的“带货”浅层，而是以美食为引线，把陶艺作坊、夏布刺绣体验工坊串成文化体验链，让游客从“打卡吃鹅”自然过渡到“动手学非遗”，将舌尖上的流量导入非遗传承的文化场域。前两年山东淄博烧烤爆红后，当地也以烟火气为原点，密织烧烤节、短剧大赛、非遗市集等文化活动，构建起一个围绕核心特质的立体文旅生态。
流量是水，文化是渠，唯有渠成，方能水到渠成，滋养城市的文旅沃土。缺乏文化内涵支撑的流量，终如无源之水，转瞬枯竭。
▲身着哪吒服饰的演员在天津哪吒小镇为游客演出。记者 孙凡越摄/新华社
明星效应如同城市披上的华美霓裳，但真正历久弥新的魅力，必源自其历史脉络的肌理温度与文化深流的无声浸润。喧嚣落幕终有时，当流量潮水散尽，沉淀于人心底的，唯有那些直击灵魂的文化记忆与深度体验。
回看近年来的一些流量狂欢，许多暗藏着“空心化”陷阱：千街一面的“明星同款”小吃街、缺乏灵魂的网红快闪装置，这些就像沙滩上华丽的沙堡，转瞬即被遗忘。只求热闹却无底蕴支撑，终将沦为文化荒漠的匆匆过客。
因此，文化底蕴才是沉淀流量、构筑城市核心吸引力的根本。以重庆大足“石刻活化”为例，当明星打卡千手观音后，热度并未停滞于表面，景区乘势推出AR导览还原石窟彩绘、夜游光影剧《天下大足》，用现代科技为千年石刻赋能，让宋代工匠的凿刀声穿越时空，再度叩击今人灵魂，完成历史与现实的超时空对话。
河南开封的操作同样精妙，当地以明星效应为索引，重点却是让城市营销深植于北宋文明土壤——《清明上河图》动态光影展、实景剧本杀、州桥考古遗址等，一幅立体宋朝画卷让流量自然沉浸，转化为文化认同的深切滋养。同样，河南洛阳借力《风起洛阳》IP热度，让应天门唐宫夜宴、三彩烧制体验成为主角，千年古都文化积淀成为吸引游人反复造访的根本引力。
明星效应无疑为城市打开了流量闸门，但更高维的角逐在于：如何以明星为“媒”，唤起公众参与热情；以文化基因为根，编织丰富体验图景；以扎实服务为基，呵护每份到访期待。
唯有当“明星”光环从主角淡化为导游，城市自身的光芒才能真正绽放。城市真正的“顶流”，终究是其独一无二、生生不息的文化魅力。
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